用数据抓住玩家的心,让游戏长盛不衰的背后有何秘诀?

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爆炸性游戏背后隐藏着什么?

洞察人性和对数据的敏感性。

洞察人性,能制作吸引人的游戏;只有当你对数据有敏锐的感觉时,你才能创造一个充满活力的游戏。换句话说,数据分析可以帮助游戏设计者不断还原真实的游戏情境和玩家心理,使产品优化方向能够快速满足玩家不可预知的需求,从而使游戏繁荣。

百天公司是游戏行业的龙头公司,成立已有11年,连续两年入选中国互联网百强企业。Baitian的制胜秘诀之一是数据驱动。为了进一步增强其大数据能力,白田与厕神数据建立了长期合作关系,并努力将数据驱动的理念贯穿于游戏设计和测试的全过程,不断迭代和创新玩家体验。

那么厕神数据如何帮助百天从游戏复杂琐碎的数据中挖掘灵感,促进游戏机制设计、场景设计、故事设计、位置和项目设计、界面设计等的不断优化和完善。下面将向你解释一两件事:“创新产品有一定的特殊性。每个游戏都没有可以直接应用的数据标准。它需要基于事实的深入分析和洞察力。

数据权重一:准确全面的数据是深入挖掘玩家需求点和产品创新的基础。

从数据收集开始,准确性是数据驱动的前提。白田公司与厕神数据合作后,采用了以服务器端埋点为主、客户端埋点为辅的采集系统,保证了数据采集的全面性和可靠性。具体来说,对于用户量、收入等关键业务指标,数据准确性是首要要求,适合采用稳定可靠的服务掩埋点。对于用户频道分析、播放分析和其他行为分析场景,适合使用收集丰富信息的客户端的嵌入点。

在该数据采集系统下,数据的准确性和维度丰富度大大提高,游戏数据的整体健康状态得到有效监控,当出现业务异常时,可以及时定位问题点,并通过行为分析来诊断流程阻塞点,为玩家的顺利游戏体验提供了有力保障。

数据权重2:多维深入分析、投资回报的科学评估和游戏曝光度的增强

《奥拉星》手游是一款官方的《奥拉星》 IP手游,受到数亿玩家的喜爱,由原团队精心打造了两年。在如今鲜为人知的背景下,酒的香味不怕巷子深。即使是“新Ola世界的青春和血液”也需要适当的推广,让更多的用户体验游戏的乐趣。当

被推广时,投资回报率是渠道的关键指标。在与厕神数据合作之前,该频道通常会提供《奥拉星》促销资源,以便用手前往不同的展示位置。然而,由于无法跟踪该频道的广告空间,因此无法通过数据评估新的效果。这使得信道中的资源分配和优化过程就像盲人触摸图像一样。

目前,百天公司可以借助厕神数据的实时分析能力(精细到分钟)、多维分析能力和用户分组能力,实时监控渠道资源调整后的推广效果。在日/月报表工作中,从新手指导、支付转换、用户保留等方面全面分析不同渠道、同一渠道不同岗位(不同时间点)的新用户,为后续创建最佳渠道资源配置提供科学有力的数据参考。

因此,对于《奥拉星》手游,它增加了数据权重,并增加了曝光度。例如,《奥拉星》手游的注册在第一天就超过了200万。当然,在一个爆炸性的游戏背后还有一些其他的数据权重,比如促进产品快速优化的数据权重。

数据权重3: 10分析模型,诊断疑难杂症,加速产品迭代

游戏变成爆炸,不能离开玩家的执着爱。对于游戏行业来说,用户保留率是一款游戏能否持续很长时间的关键指标。因此,百天公司希望加强对《奥拉星》手持用户的挽留

在此背景下,相关团队采用战略数据的用户保留分析模型,综合分析不同支付方式用户的保留差异,并结合不同渠道新用户的活动和支付情况,最终得出一个有效的组合优化方案来提高用户保留率,为其他游戏的保留和推广提供了很好的借鉴。下图显示了厕神数据的用户保留分析模型。图中的数据都是虚拟的。

人物保持力分析(点击放大查看详情,数据为虚拟)

此外,白田公司发现玩家在《奥拉星》手游在线操作过程中活动波动,保持力也受到明显影响。分析原因后,得出结论:《奥拉星》手游的版本变化对活跃用户影响很大。

在此基础上,白田公司通过厕神数据的用户分组模型,进一步将活跃用户按不同维度细分:活跃保留用户组、活跃新增用户组和活跃返回用户组。最终,百天公司通过数据发现,《奥拉星》手游的活跃用户组中剩余用户相对稳定,新用户的活动受版本影响较小,返回用户的活动与版本内容有极其显着的相关性。

这个结论给百天公司的产品团队和运营团队带来了很大的启发。它不仅为《奥拉星》手游后的版本设计和版本优化提供了很好的数据参考,而且对百天公司其他游戏产品的更新和迭代也具有科学的指导意义。

数据权重4:数据分析洞察用户心理并提高转换率

不可否认,当游戏给玩家带来巅峰体验时,游戏的制作者需要获得相应的回报来不断优化或创造更优秀的游戏。《先锋英雄》游戏商城作为一款卡片收藏游戏,设置了许多高价值的礼包,是玩家在中后期形成角色的关键材料,但数据显示购买率不高。

Baitian游戏的运营团队在厕神数据的背景下,利用多维事件分析进行演练,发现在不同的生命周期和其他维度下,用户的消费仍然以小礼品袋为主,从而猜测礼品袋的金额跨度设置不符合玩家的消费习惯。

基于此,游戏运营团队使用快速迭代数据验证作为一个闭环,试图分割一些高价值的礼包,并支持多次购买。推出后,监测分析发现,这类礼品袋的购买率和购买频率明显提高,验证了猜测的正确性用户更容易接受以小额消费为主要形式的礼品袋。在良好的效果验证下,运营团队成功地迭代了其他包设置,并真正实践了基于数据和数据驱动的敏捷业务迭代的思想。

总而言之,爆炸性游戏的诞生是游戏制作者不断深入研究玩家的心理,使游戏体验达到甚至超过用户的期望。评估玩家体验的科学指标是数据,包括新用户数量、活动率、保留率、转化率等。从另一个角度来看,玩家愿意投资游戏的时间和金钱成本可以反映游戏的质量,衡量游戏的生命力。

白田CTO邓也发表了自己的看法。自从与厕神数据公司签订合同以来,他总结了以下应用见解:

“游戏行业是一个典型的追求新奇和快速的行业。只有不断快速地引入新东西,玩家才能持续保持新鲜。在强大的实时数据驱动工具的支持下,与厕神数据的紧密合作无疑增强了我们沿着正确的轨道不断创新和突破的能力。目前,厕神的数据让百天公司能够更好地从用户的行为中了解用户,挖掘他们的需求,这样我们就可以快速地迭代产品来满足玩家的心理,延长游戏的生命力。在未来,我相信更多有价值的探索将与厕神数据一起进行。“

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